ショップカードの作り方完全ガイド【初心者向け】

印刷会社で15年以上働いていると、「ショップカードって、どうやって作ればいいんですか？」というご相談を本当によくいただきます。特に新規オープンを控えたお店のオーナーさんや、これまで手書きの案内しか用意していなかった小さなお店の方から。

正直なところ、ショップカードって名刺サイズの小さなカードなんですが、その小さな一枚がお店の印象を大きく左右するんですよね。お客様が財布から取り出すたびに「あ、あのお店」と思い出してもらえるか、それとも「これ、どこのカードだっけ？」となってしまうか。その差は意外と大きいものです。

今回は、長年の印刷現場での経験をもとに、初めてショップカードを作る方でも失敗しないポイントをお伝えしていきます。ぶっちゃけ、この記事を読んでおけば「こんなはずじゃなかった...」という事態はかなり防げると思います。

まずはサイズ選びから

お客様からよくいただく質問の中で一番多いのが「どのサイズがいいですか？」というもの。結論から言うと、名刺サイズ（91×55mm）が圧倒的に人気です。理由は単純で、財布やカードケースにスッと入るから。

以前、おしゃれなカフェのオーナーさんが「他と差をつけたい」とA6サイズ（はがきサイズ）で作りたいとおっしゃったことがあったんです。確かに存在感はあるんですが、お客様が持ち帰っても置き場所に困って、結局捨てられてしまうことが多いんですよね。実際にそのオーナーさんも、半年後に名刺サイズで作り直すことになりました。

美容室やネイルサロンのお客様からは「欧米名刺サイズってどうですか？」とよく聞かれます。確かに、ちょっと横長でスタイリッシュな印象になるので、おしゃれ感を出したいお店にはぴったり。ただ、スタンプカードを兼ねたいなら二つ折りタイプの方が、スタンプを押すスペースを確保しやすいですよ。

載せる情報、何を優先すべき？

「あれもこれも載せたい！」という気持ち、すごくわかります。でも、名刺サイズのカードに情報を詰め込みすぎると、結局何も伝わらないんです。

実際にあった失敗談をひとつ。あるレストランのオーナーさんが、店名、住所、電話番号、営業時間、定休日、メニュー10品、アクセス方法、駐車場情報、SNS全種類...と、とにかく全部載せたいとおっしゃって。結果、文字が小さくなりすぎて「老眼の方は読めません」状態に。これは極端な例ですが、「絞り込む勇気」って大事なんです。

ちなみに、最近増えているのがQRコードの活用です。URLを文字で載せるとスペースを取りますが、QRコードなら1.5cm四方程度で済みます。ホームページ、Instagram、LINE公式アカウント、予約サイト...どこに誘導したいかを決めて、一番優先度の高いものをQRコードにするのがおすすめです。

用紙選びで印象がガラッと変わる話

正直なところ、用紙選びは軽視されがちなんですが、ここを間違えると「なんか安っぽい...」という印象になりかねません。

以前、高級フレンチレストランのショップカードを担当したときの話です。最初は「コストを抑えたい」ということで薄めのコート紙（90kg）でご注文いただいたんですが、お渡ししたときに「ちょっとペラペラですね...」と。結局、厚手のマットコート紙で作り直すことになりました。お店の雰囲気と用紙の印象は、思っている以上に関係があるんです。

よく「180kgって何ですか？」と聞かれるんですが、これは紙の厚さを表す数字です。数字が大きいほど厚くなります。名刺やショップカードなら180kg以上がおすすめ。135kgだとちょっと薄くて頼りない印象になりがちです。

用紙選びについてもっと詳しく知りたい方はこちらもどうぞ。

デザインで失敗しないために

デザインの話になると「センスがないから...」と尻込みする方が多いんですが、実はセンスよりも「基本ルールを守るかどうか」の方が重要だったりします。

表と裏、それぞれの役割

表面と裏面には、それぞれ別の役割を持たせるのが基本です。表面は「パッと見て何のカードかわかる」ことが大事なので、店名やロゴをドンと大きく。裏面は「詳しく知りたいときに見る」面なので、住所や連絡先などの詳細情報を入れます。

たまに「表も裏も同じような内容」というデザインを見かけますが、これはもったいない。せっかく両面使えるのに、片面分の情報量しか入っていないのと同じですからね。

余白は「読みやすさ」の命

「余白がもったいない」と思って、空いているスペースに何か入れたくなる気持ち、わかります。でも、余白があるからこそ情報が読みやすくなるんです。ギチギチに詰め込まれたカードって、見た瞬間に「読む気がなくなる」んですよね。

文字の大きさも要注意。最低でも6pt以上、電話番号など重要な情報は8pt以上を確保してください。「こんな小さい文字、読めないでしょ？」と思うかもしれませんが、実際に印刷すると画面で見るよりずっと小さく感じるものです。

色は3色までに抑えると失敗しにくい

デザインに自信がない方への鉄則がこれ。使う色を3色以内に絞ると、まとまりのある印象になります。お店のロゴに使われている色をベースに、背景色と文字色を決めていくとスムーズです。

写真を使う場合は、解像度に気をつけてください。スマホで撮った写真でも、きれいに印刷するには300dpi以上が必要です。InstagramやWebサイトから保存した画像は72dpiしかないことが多いので、印刷するとぼやけてしまいます。

QRコードは「読める大きさ」で

限られたスペースでWebサイトやSNSに誘導するには、QRコードがとても便利。ただし、小さすぎると読み取れません。最低でも15mm×15mmは確保してください。そして意外と忘れがちなのが、QRコードの周りの余白。これを「クワイエットゾーン」と言うんですが、ここが詰まっていると読み取りエラーの原因になります。

印刷で「こんなはずじゃなかった」を防ぐ

せっかくデザインがうまくいっても、印刷用データの作り方を間違えると台無しです。ここは少し専門的な話になりますが、トラブルを避けるために知っておいてほしいポイントをお伝えします。

「塗り足し」ってなに？

印刷物は、大きな紙に印刷してから断裁して仕上げます。この断裁には若干のズレが生じるので、仕上がりサイズより3mm外側まで背景色や模様を伸ばしておく必要があります。これが「塗り足し」です。

塗り足しがないと、仕上がったときに端に白い線が出てしまうことがあります。「なんか端っこが白いんですけど...」というクレームの原因の多くがこれなんです。

逆に、文字は端から離して

断裁のズレは外側だけでなく内側にもズレる可能性があります。なので、文字やロゴなど切れてほしくないものは、仕上がりサイズの端から3mm以上内側に配置してください。

カラーモードの罠

パソコンの画面はRGBという光の三原色で表現していますが、印刷はCMYKという4色のインクで表現します。この変換のときに色味が変わるんですね。特に鮮やかな青や緑は、印刷するとくすんで見えることがあります。

「画面で見たときはもっと鮮やかだったのに...」という声、本当によく聞きます。入稿前にCMYKモードに変換して、画面上でも色味を確認しておくことをおすすめします。

どのツールでデザインする？

「自分でデザインしたいけど、何を使えばいいかわからない」という方、多いですよね。結論から言うと、初心者の方にはCanvaをおすすめしています。

Canvaを使う場合の注意点がひとつ。データをダウンロードするときに「PDF（印刷用）」を選んでください。「PDF（標準）」だと解像度が足りず、印刷がぼやけます。この設定ミス、本当に多いんです。Canvaで印刷データを作るときのコツもまとめているので、ぜひ参考にしてください。

お客様からよくいただく質問

最後に

ここまで読んでいただきありがとうございます。長くなってしまいましたが、ショップカード作りで押さえておきたいポイントをまとめると、こんな感じです。

サイズは名刺サイズ（91×55mm）が無難。財布に入るサイズが一番持ち歩いてもらえます。スタンプカードを兼ねるなら二つ折りも検討を。

載せる情報は欲張らない。店名、住所、電話番号、営業時間が基本。それ以外はQRコードでWebに誘導するのがスマートです。

用紙はお店の雰囲気に合わせて。迷ったらコート紙180kgが間違いありません。高級感を出したいならマットコート紙がおすすめ。

デザインは余白を意識。詰め込みすぎは逆効果。3色以内でまとめると失敗しにくいです。

印刷データは塗り足し3mm、文字は端から3mm内側に。カラーモードはCMYKで。

初めてのショップカード作成で不安な方、「これで入稿して大丈夫かな？」と心配な方は、遠慮なくご相談ください。データチェックも無料で行っていますし、お店の魅力を引き出すデザインのご提案もできますよ。