パンフレットは企業や商品の「顔」となる重要な販促ツールです。しかし、「どうレイアウトすればいいか分からない」「配色のセンスがない」と悩む方も多いのではないでしょうか。
この記事では、デザインの専門知識がなくても伝わるパンフレットを作るコツを、レイアウト・配色・構成の3つの観点から徹底解説します。
パンフレットレイアウトの基本原則
美しいパンフレットには共通する「デザインの法則」があります。以下の4つの原則を押さえることで、素人でもプロっぽいレイアウトが実現できます。
1. 近接（Proximity）- 関連情報をグループ化
関連する情報は近くに配置し、無関係な情報とは距離を置きます。これにより、読み手は情報の関係性を直感的に理解できます。
良い例
商品写真の近くに商品名・価格・特徴を配置し、それをひとつのグループとして枠で囲む
2. 整列（Alignment）- 要素を揃える
テキストや画像の端を揃えることで、整然とした印象を与えます。左揃え・中央揃え・右揃えを混在させず、統一することが重要です。
プロのテクニック
見えないグリッド線を意識してデザインしましょう。A4三つ折りなら、縦に3分割したグリッドに沿って要素を配置すると自然にまとまります。
3. 反復（Repetition）- 統一感を出す
見出しのスタイル、色、フォントなどを繰り返し使用することで、統一感のあるデザインに仕上がります。
4. コントラスト（Contrast）- メリハリをつける
重要な情報は大きく、補足情報は小さく。目立たせたい部分とそうでない部分に明確な差をつけることで、情報の優先順位が伝わります。
配色のコツ - 3色ルール
パンフレットの配色で迷ったら、3色ルールを活用しましょう。
| 色の役割 | 比率 | 使用場所 |
|---|---|---|
| ベースカラー | 70% | 背景、余白、本文の下地 |
| メインカラー | 25% | 見出し、重要な要素、帯 |
| アクセントカラー | 5% | ボタン、強調したいポイント |
業種別おすすめ配色
コーポレート（会社案内）
ネイビー
ライトグレー
ゴールド
信頼感・安定感を演出
医療・健康
グリーン
ホワイト
ブルー
清潔感・安心感を演出
飲食・フード
レッド
クリーム
ブラウン
食欲増進・温かみを演出
情報構成の5ステップ
いきなりデザインを始めるのではなく、まず情報を整理することが重要です。以下の5ステップで進めましょう。
- 目的を明確にする
「何のためのパンフレットか」を一言で言えるようにする - ターゲットを設定する
誰に読んでもらいたいかを具体的にイメージする - 伝えたい情報を書き出す
載せたい内容をすべてリストアップする - 優先順位をつける
「絶対に伝えたいこと」と「できれば伝えたいこと」を分ける - 削る・まとめる
情報を厳選し、本当に必要なものだけを残す
よくある失敗
「せっかくだからあれも載せたい」と情報を詰め込みすぎて、結局何も伝わらないパンフレットになってしまうケースが多いです。「削る勇気」を持ちましょう。
用途別デザインポイント
会社案内パンフレット
| 重要ポイント | 企業理念・沿革・事業内容を分かりやすく |
| 写真 | オフィス・社員・実績写真を効果的に配置 |
| トーン | 信頼感・安定感のある落ち着いたデザイン |
製品カタログ
| 重要ポイント | 商品の魅力・スペック・価格を明確に |
| 写真 | 高品質な商品写真が必須 |
| トーン | 商品イメージに合わせた配色・雰囲気 |
イベント・キャンペーン用
| 重要ポイント | 日時・場所・参加方法を目立つ位置に |
| 写真 | 過去のイベント写真やイメージ画像 |
| トーン | ワクワク感・期待感を演出する明るいデザイン |
印刷前の最終チェックリスト
入稿前に確認すべき10項目
- 誤字脱字はないか
- 電話番号・住所・URLは正しいか
- 写真の解像度は十分か（350dpi推奨）
- 塗り足しは設定されているか
- 文字は端から3mm以上離れているか
- フォントはアウトライン化されているか
- カラーモードはCMYKか
- 折り位置は正しいか
- 表裏の天地は合っているか
- 第三者に読んでもらって意見をもらったか
よくある質問
パンフレットデザインで最も重要なポイントは何ですか？
最も重要なのは「伝えたいことを明確にすること」です。誰に何を伝えたいのかを明確にした上で、情報の優先順位を決め、読みやすいレイアウトで構成することがプロのパンフレットデザインの基本です。
パンフレットの配色は何色くらいが適切ですか？
基本的には3色（ベースカラー70%、メインカラー25%、アクセントカラー5%）が理想的です。色が多すぎると散漫な印象になり、少なすぎると単調になります。企業カラーがある場合はそれをメインカラーとして活用しましょう。
素人でもプロっぽいパンフレットを作るコツは？
「余白を十分に取る」「文字のサイズに強弱をつける」「写真は高品質なものを使う」この3点を意識するだけで格段にプロっぽく仕上がります。また、要素を揃える（左揃え、中央揃えなど統一する）ことも重要です。
パンフレットに載せる情報量の目安は？
A4三つ折りの場合、表紙・裏表紙を除く4面で伝える情報は3〜5項目程度が理想です。情報を詰め込みすぎると読まれません。「削る勇気」を持ち、本当に伝えたいことだけを厳選しましょう。